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中小广告公司的胜利?美政府终于要拿谷歌等巨头“开刀”

要么顺着谷歌的意,要么就破产。

据路透周二援引知情人士称,广告技术公司和在线出版商的这个困境是谷歌 (NASDAQ:GOOGL)面临反垄断调查的原因。谷歌对市场的控制长期以来损害了小型广告技术公司和在线出版商的利润,前者需要安抚这个排名第一的线上广告巨头才能获利,后者则无法摆脱谷歌的搜索和工具来建立受众。

广告研究公司eMarketer的数据显示,预计2019年美国在线广告支出达到1290亿美元,其中谷歌估计占到37%,排名第二的预计为Facebook(22%),亚马逊预计占到10%。去年,数字广告收入占到谷歌年收入的85%左右。

尽管此前不是没有机会,但美国政府在削弱谷歌在广告市场的垄断地位方面几乎毫无作为。2007年,美国联邦贸易委员会批准谷歌以31亿美元收购软件公司DoubleClick,称其不会大幅减少竞争;2010年,谷歌以7.5亿美元收购AdMob,监管机构也作出了同样的裁断。

这些交易都有助于谷歌的工具主导互联网广告行业。谷歌营销平台(Google Marketing Platform)是大型广告客户购买广告的主要方式,而谷歌广告管理系统(Google Ad Manager)是广告位出售的最流行服务工具。谷歌还拥有Chrome浏览器和Android系统,这是互联网最大的两个网关之一。它的搜索引擎和旗下YouTube更是非常重要的广告支持程序。

规模较小的广告技术供应商和网站所有者表示,谷歌的垄断地位使其能够以挤压其他公司、支持自己公司的方式来决定行业政策和实践。

广告技术公司AppNexus的前任首席执行官布莱恩·奥凯利周日表示,由于谷歌对市场的束缚,去年他被迫将AppNexus出售给AT&T。据悉,谷歌在2015年开始要求广告商通过谷歌的广告购买平台购买YouTube广告,从而挤压了AppNexus等广告公司的生存空间。

在这轮监管风暴中,广告市场可能只是面临调查的几个领域之一。亚马逊、Facebook和苹果都可能面临美国司法部或联邦贸易委员会的监管。受此影响,周一这几大科技巨头股价重挫,Facebook (NASDAQ:FB)急跌7.5%,谷歌 (NASDAQ:GOOGL)重挫6.1%,亚马逊 (NASDAQ:AMZN)下跌4.6%,奈飞 (NASDAQ:NFLX)跌1.9%,苹果 (NASDAQ:AAPL)跌1.0%。其中,谷歌股票更是已经濒临进入熊市区域。

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